最近

狂人分享过不少广告片

有励志热血的、有扎心的、有沙雕无脑的

但最喜欢的

还是今天要分享的华润的这一则广告片

最温润动人

于无声处听惊雷

润物细无声

▼

《美好，就在身边》

你说，什么时候

才是人的一生最美好的时光 ？

小时候的心愿很简单

穿漂亮衣服吃好吃的糖果

那时我们的世界无忧无虑

但每个七彩斑斓的童年

都是因为有个“超人”

奋不顾身

为我们撑起了一切

长大后

工作、生活上的压力纷至沓来

也曾一个人借酒消愁

在黑夜低垂时落寞流泪

即使是“超人”也会能量不足

成年人的世界

责任感里写满着艰辛

但还好有“家”这个避风港

每次想到身后的可爱的人们

就又充满了努力的勇气

回想青春

是永远讲不完的故事

一腔孤勇、满心喜悦

隔壁桌的的女同学

操场上奔跑的少年

悸动的心是漫长日子的活性剂

谁的青春时代

没有一场刻骨铭心的暗恋？

有时，故事里写满了遗憾

但留下过遗憾的，才叫作青春

成长中我们

时刻面临着各种离别

天下没有不散的筵席

但生死之外没有永恒的离别

有一种离别

是我们每个人都要经历的

——与亲人

父母

就是看着孩子的背影

一次次想拉入怀中

却又只能目送离开

放手与拥有

其实有时候是同一件事儿

成长伴随我们一生

美好亦如是

你所期待的美好

正是你珍惜拥有的现在

幸福是细碎的小事儿

而不是庞大的虚无

短片上线早已超出百万点击量

在新浪更是创下3000万+的播放量

视觉志、人民网的分享传播

不仅创下百万加的阅读

更是引发大批网友在线讨论

传达自我对于”幸福“的关注与理解

温暖氤氲在华润创造的每一刻

网友热评

▼

幸福是什么？

幸福就是全家安康、心态平和

大口喝酒大口吃肉

幸福就是热爱你所拥有的一切

▼

广告片中讲述的故事，其实很简单，四段平常却动人的温馨故事，温暖的家庭、遗憾的青春、送女儿出嫁的父亲.....都为我们描绘出了一个个最温馨动人的故事。没有情绪起伏的情节，没有煽情扎心的文案，却用最真实、最平淡的语言，为消费者营造了一个充沛的情感地带。

不催泪、不煽情、不套路的情感营销，照样可以打动人

近年来，赚足消费者眼泪的温情戏码，各个品牌屡试不爽，但长期的扎心题材、恶意渲染情绪等手段，已使得消费者产生审美疲劳，很难再击中痛点。

于此同时，华润的这则广告片，不煽情、不狗血，以温情的剧情加上动人的文案，更能触及消费者内心的柔软之处。

话题内容，以小见大

如今，市面上的很多广告片，都有伺机煽动观众情绪之嫌，为了夺人眼球，把简单的问题复杂化，以换得消费者共鸣，但在这些看起来似乎成功的广告片背后，却是对现实的盲目抹黑，对社会的恶意丑化，试图让大众从悲情、狗血等剧情中找到情感共鸣，却忽视了生活本身的美好，即使是温情的题材，也变得浮夸、狗血。

亲情、爱情，青春、成长，都是永恒不变的话题，但这则广告片却没有过多的渲染情绪，没有情节的波澜起伏，而是像流水般柔顺，为观众舒展开一则则温情故事，最后汇聚成心底那一股暖流。生活本就是由细碎的小事儿组成，但这也是人生最大的事情，小我成就大家。这个时代，大家总是打着卖情怀的由头蓄势找存在感，但多的是无病呻吟。真正的情怀，可能有时候就是对生活的一丝小确幸，以及听一首老歌的老习惯。

第三视角，客观真实

还有一点不得不说的是，整则短片都是以第三人称的口述形式表现，没有过多的主观情绪带入，显得格外清爽纯粹，使得剧情明朗，引发观众自主产生联系与思考。

让人感到意外的是，华润明明有那么多各行各业的产品和服务，但在这个短片中却几乎看不见品牌露出，而是以朴素温情的叙述，为我们构建了一幅幅美好的画面，以此聚焦其“美好，就在身边”的品牌理念。没有刻意的广告植入，却在潜移默化地影响着消费者对品牌的好感度。

出于对这则短片的喜爱，我对华润这家企业产生了浓烈的好奇心。经过一番了解后，我才知道，其实对大家来说，华润真的是我们的老朋友了!

也许你会对“华润”这个名词感到陌生，但你刚喝过的怡宝矿泉水、刚吃过的999感冒药、刚逛过的苏果超市、与朋友喝下午茶的太平洋咖啡、聚会喝的雪花啤酒、购物的万象城……这些都是华润集团子产业。华润，真正渗透在我们生活的方方面面，而它也一直在以更完美的服务、更精彩的产品，展现着品牌的情怀，诠释着自己的那一句：有华润，多美好。